Aplikazio berritzaileak, material ekologikoak, lagin-pakete harrigarriak eta ezohiko spray-ak sortzen dira iraunkortasunak, belaunaldi aldaketak eta etengabeko iraultza digitalak bultzatutako kontsumo-joerei aurre egiteko.

Perfumea, edertasunaren munduko produktu enblematiko bat, etengabe berrasmatzen ari da pozten gaituzten berrikuntzak biderkatzeko. Irudimenak ezinbestekoa izaten jarraitzen du etengabeko progresioan dagoen edertasun-segmentu honetarako, zifrak erakusten dutenez. 2019rako, edertasunaren munduak 220.000 milioi euroko hazkundea izan zuen, 2018arekin alderatuta %5,0ko hazkundea izan zuen (2017an %5,5eko hazkundea), %11 baino gehiago lurrinetara bideratu zen. 2018rako, guztizko lurrinak 50.980 milioi dolarrekoak dira, 2017arekin alderatuta % 2,4ko hazkundearekin. Duela hamar urte, 2009an, lurrin osoa % 3,8 igo zen 2008arekin alderatuta, 36.630 milioi dolarrekoa.

Edertasunaren munduaren hazkunde orokor honek luxuaren sektorearen garapenari zor dio asko (2017an salmenten % 11), salmentak Asian (+ 2017ko salmenten % 10), merkataritza elektronikoa (+ 2017ko salmenten % 25), eta bidaia-merkataritza (+ 2017ko salmenten % 22).2018az geroztik, munduko lurrinen merkatua C-koa izan zen, 2019ko lehen seihilekoan datozen lau urteetan merkatu-balio hori bikoiztuko duten proiekzioekin!

Ontziak, edertasunaren unibertsorako oinarrizko aktiboa, funtsezko papera betetzen du marka edo produktu kosmetiko baten aitorpenean. Izan ere, kosmetikarako, ontzien merkaturatze-balioak produktuak babesteko funtzio nagusia gainditzen du neurri handi batean. Paketearen marketin-eragin hori —% 82an ebaluatua industria-sektore guztietan— % 92ra igotzen da kosmetika unibertsoan. Ehuneko altua, neurri batean, erabilitako materialen efektu espezifikoari (% 48ko berrikuntza palanka kosmetikoetarako) eta ontziekin lotutako idazkerari (% 20ko berrikuntza palanka kosmetikoetarako) dagokio.

Lurrinetarako, botila usain ezagun baten aitorpenaren seinale saihestezina izaten jarraitzen du. Baina produktu berriak iritsi dira. Usainekin betidanik lotu izan diren izarrek ospetsu berrien eta haien "neurrirako sormenen" lehia dute marka eta produktuetarako.

Orain, lurrin-botila tradizionalak elkarrekin bizi dira batzuetan oso ezohiko formatako paketeekin, unibertso finkoen eta berrien arteko mugak lausotuz. Nolanahi ere, teknikak eta materialek sortzaileen irudimenari jarraitu behar diote!

Ontzien berrikuntzak formak eta materialak barne hartzen ditu, eko-iraunkortasunaren ideia saihestezin honekin, formulazioetarako ere partekatzen dena.